O porquê das edições especiais

Antes de mais nada, o que é uma edição especial? Achei curioso que, durante a Feira do Livro de Lisboa, foram vários os leitores que encontrei que nunca tinham visto uma das nossas edições especiais. E foi notória a forma como o olhar brilhou ao ver um objeto tão cuidado e trabalhado para agradar ao leitor.

No nosso caso, fazemos edições com sprayed edges (as famosas páginas pintadas) e fazemos uma contracapa exclusiva que só pode ser comprada no nosso site. Além disso, ainda acrescentamos alguns brindes em momentos de pré-venda. Tudo acrescenta valor ao objeto livro e à história por ele contada.

E porque é que as pessoas escolhem comprar uma edição especial?

O ser humano tem o impulso de comprar e colecionar objetos de valor. Faz parte do nosso orgulho. A verdade é que existem 2 hobbies nesta vida: o de ler e o de colecionar livros. São duas coisas muito diferentes e quem tem o prazer de colecionar livros como objeto de exibição terá sempre maior tendência a procurar uma edição trabalhada, mais bonita, com um ar mais caro (Atenção: ser colecionador não implica não ler o objeto comprado). Podemos comparar ao fenómeno das cadernetas de cromos. Podemos ter 20 cromos dos mais comuns, mas os que nós queremos mesmo é encontrar aqueles mais brilhantes que são mais difíceis de conseguir.

Nesta era digital também é mais desafiante trabalhar no mercado editorial. Porque existe uma enorme facilidade de acesso à pirataria e é cada vez mais necessário que o livro ofereça algo que os leitores não vão encontrar na versão digital.

Aqui tudo conta! O design da capa, a qualidade do papel utilizado, tudo no livro (desde a compra à leitura) tem de ser uma experiência sensorial que seja insubstituível.

As edições especiais também são um motor de comunicação infalível. Todos sabemos que estas edições são mais comuns desde que se deu o BOOM do BookTok. Porquê? Porque são edições que geram conteúdo cativante só por existir. Quantos de nós não ficou já horas preso a vídeos em que estão a mostrar edições especiais? Nem precisa de contexto. Só a beleza do objeto provoca, em nós, a curiosidade de saber mais.

No fundo, as edições especiais vêm dar um pouco mais de dignidade à história do livro. Acrescentar algo único, exclusivo. Pode ser uma edição original ou uma edição comemorativa de aniversário, uma nova edição pós-adaptação ao cinema, quase como as novas camisolas anuais dos clubes desportivos. Podem referir-se ao mesmo, mas são todas diferentes e únicas.

Magda Filipe